- Insights
Wat zijn de best practices voor een productlancering?
- Leestijd: 7 min
De zomer is aangebroken en dat gaat gepaard met nieuwe producten in de hypermarkten. Zoals elk jaar volgde ons Franse team 5 productlanceringen en de constatering blijft hetzelfde: naast de aanwezigheid is de kwaliteit van de uitvoering in het schap essentieel voor een succesvolle lancering. Veel producten komen nog steeds niet naar voren vanwege een laag aantal facings of een locatie buiten de hot zone!
Wat zijn de indicatoren voor een productlancering?
Ontdek onze belangrijkste indicatoren voor de 5 productlanceringen die dit jaar zijn onderzocht:
Dankzij het brede assortiment was Barilla Al Bronzo de meest opvallende productlancering, met een gemiddelde van bijna 10 gezichten en minstens één gezicht in de warme zone in 88% van de gevallen. Het assortiment is aanwezig in 1/4 van de winkels, net als Heineken Silver. Een ander voordeel voor Barilla Al Bronzo, Heineken Silver en V Energy is dat de kleur van het innovatieproduct afwijkt van de gebruikelijke merkkleuren, waardoor ze opvallen in het schap!
Voor een productlancering is het niet altijd eenvoudig om facings te dupliceren en een blok te creëren met één referentie of formaat. Kinder Duo heeft slechts één facing in 31% van de gevallen en bevindt zich in een kwart van de gevallen niet in een hot zone.
Het nieuwe koekje profiteert echter van Ferrero's slagkracht met een aantal mooie POSM in een paar winkels, waaronder kakemono's, voorpanelen, vloerstickers of zelfs spotlights! V Energy en Heineken Silver werden vaker vergezeld door POSM, voornamelijk kakemono's voor de eerste en displays en schapstoppers voor de tweede.
Productlancering afhankelijk van de retailer
Een andere les uit ons onderzoek is dat sommige retailers productlanceringen meer promoten dan andere! Carrefour is de retailer die productlanceringen het beste promoot in al zijn winkels, met een gemiddelde van 97% voor de vijf onderzochte productlanceringen.
Wat betreft de kwaliteit van de uitvoering presteert Cora het beste, met productlanceringen die meer facings hebben dan bij de andere retailers, in 86% van de gevallen in hot zones en in 60% van de gevallen vergezeld van POS-reclame!
